Apelaciones al miedo en advertencias sanitarias para la prevención del tabaquismo: ¿una imagen vale más que mil palabras?¿una imagen vale más que mil palabras?

  1. Laura Rodríguez Contreras
  2. Juan José Igartua Perosanz
Journal:
Revista Española de Comunicación en Salud

ISSN: 1989-9882,  2444-6513

Year of publication: 2018

Volume: 9

Issue: 2

Pages: 138-151

Type: Article

DOI: 10.20318/RECS.2018.4492 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openOpen access editor

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Abstract

The warning labels placed on the cigarette packs are one of the more used methods to reduce the smoking habit among its population. The present study will try to establish whether or not the new images that were incorporated on the cigarette packs in Spain in 2016 are efficient, comprehensible and if they are impacting enough to stop the smoking behavior. On the experiment three questionnai­res were realized, one with the original combined pack (image and text), another one only with the pack image and another one only with the warning text. A total of 94 subjects participated on the ex­periment, they were randomly assigned one of the three experimental conditions. The results showed that the warning labels with just text and the ones that combined text and image were understood better by the subjects that the ones that only showed the threatening image. Therefore, it can be assessed that the image alone reduced the overall comprehension of the message, even distorting its meaning. The mediational analysis showed that negative emotions didn’t interfere with the results. On the contrary, the comprehension of the message worked as a mediating variable of the impact that the sanitary advice caused on the subjects.

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Data source: Dialnet