Efectos de la Extensión de Marca de Distribuidor en el Eje Calidad-Precio

  1. Mercedes Martos Partal
  2. Oscar González Benito
Revista:
Universia Business Review

ISSN: 1698-5117

Año de publicación: 2014

Número: 41

Páginas: 60-78

Tipo: Artículo

DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

Otras publicaciones en: Universia Business Review

Resumen

El extraordinario desarrollo de la marca de distribuidor ha venido acompañado por una mayor sofisticación de las estrategias de cartera de marca de distribuidor, siendo habitual ofertar distintas propuestas de valor en el eje calidad-precio. Además resulta común plantear estas propuestas como extensiones de la marca de distribuidor estándar. Este trabajo analiza en qué medida la introducción de una versión económica o una versión mejorada afecta la percepción de calidad de la marca estándar y de la marca extendida. Los resultados encontrados evidencian que esta extensión de la cartera de marcas de distribuidor tiene un efecto neto positivo en la percepción de la marca.

Referencias bibliográficas

  • Aaker, D.A. (1996). Building Strong Brands. New York: The Free Press.
  • Aaker, D.A. (1997). "Should You Take Your Brand to Where the Action Is?", Harvard Business Review, Vol. 75 núm 5, p. 135-43.
  • Adaval, R; Wyer, R.S. (2011). "Conscious and Nonconscious Comparisons with Price Anchors: Effects on Willingness to Pay for Related and Unrelated Products", Journal of Marketing Research, Vol. 48 núm 2, p. 355-365.
  • Ailawadi, K.L.; Keller, K.L. (2004). "Understanding Retail Branding: Conceptual Insights and Research Priorities", Journal of Retailing, Vol. 80, p. 331-342.
  • Bless, H.; Schwarz, N. (2010), Mental Construal and the Emergence of Assimilation and Contrast Effects: The Inclusion/Exclusion Model. En Advances in Experimental Social Psychology. M. P. Zanna (ed.).
  • Chernev, A. (2011). "Semantic Anchoring in Sequential Evaluations of Vices and Virtues", Journal of Consumer Research, Vol. 37 núm 5, p. 761-774.
  • Chien, Y.-W.; Wegener, D.T.; Hsiao, C.-C.; Petty, R. E. (2010). "Dimensional Range Overlap and Context Effects in Consumer Judgments", Journal of Consumer Research, Vol. 37, núm 3, p. 530-542.
  • Förster, J.; Liberman, N.; Kuschel, S. (2008). "The Effect of Global versus Local Processing Styles on Assimilation versus Contrast in Social Judgment", Journal of Personality and Social Psychology, Vol. 94 núm 4, p. 579-99.
  • Geyskens, I.; Gielens, K.; Gijsbrechts, E. (2010). "Proliferating Private-label Portfolios: How Introducing Economy and Premium Private Labels Influences Brand Choice", Journal of Marketing Research, Vol. 47 núm 5, p. 791-807
  • Heath, T.B.; DelVecchio, D.; McCarthy, M.S. (2011). "The Asymmetric Effects of Extending Brands to Lower and Higher Quality", Journal of Marketing, Vol. 75, núm 4, p. 3-20.
  • Herr, P. M. (1986), "Consequences of Priming: Judgment and Behavior", Journal of Personality and Social Psychology, Vol. 51 núm 6, p.1106-1115.
  • Huber, J.; Payne, J. W.; Puto, C. (1982). "Adding Asymmetrically Dominated Alternatives: Violations of Regularity and the Similarity Hypothesis", Journal of Consumer Research, Vol. 9 núm Junio, p. 90-98.
  • Janiszewski, C.; Lichtenstein, D. R. (1999). "A Range Theory Account of Price Perception", Journal of Consumer Research. Vol. 25 núm 4, p. 353-368.
  • KantarWorldPanel (2012), "Radiografia de la Distribución Española y su Comprador". Disponible en http://www.kantarworldpanel.com/kwp_ftp/Spain/NdP/20120417_WPD2012/20120417_WPD2012_RdP.pdf (Acceso el 12 Junio 2012)
  • Kim, C.K.; Lavack, A.M; Smith, M. (2001). "Consumer Evaluation of Vertical Brand Extensions and Core Brands", Journal of Business Research, Vol. 52 núm 3, p. 211-222.
  • Kirmani, A.; Sood, S.; Bridges, S. (1999), "The Ownership Effect in Consumer Responses to Brand Line Stretches", Journal of Marketing, Vol. 63 núm 1, p. 88-101.
  • Kumar, N.; Steenkamp, J. E. M. (2007) Private Label Strategy: How to Meet the Store Brand Challenge. Havard Business School Press.
  • Lee, M. P.; Suk, K. (2010). "Disambiguating the Role of Ambiguity in Perceptual Assimilation and Contrast Effects", Journal of Consumer Research, Vol. 36, núm 5, p. 890-897.
  • Lei, J.; de Ruyter, K.; Wetzels, M. (2008). "Consumer Responses to Vertical Service Line Extensions", Journal of Retailing, Vol. 84, núm Septiembre, p. 268-280.
  • Lynch, J.G. Jr.; Chakravarti, D.; Mitra, A. (1991), "Contrast Effects in Consumer Judgments: Changes in Mental Representations or in the Anchoring of Rating Scales?", Journal of Consumer Research, Vol. 18, núm Diciembre, p. 284-297.
  • Mussweiler, T. (2003), "Comparison Processes in Social Judgment: Mechanisms and Consequences", Psychological Review, Vol. 110, núm 3, p. 472-489.
  • Nam, M.; Sternthal, B. (2008). "The Effects of a Different Category Context on Target Brand Evaluations", Journal of Consumer Research, Vol. 35 núm 4, p. 668-679.
  • Palmeira, M.M.; Dominic T. (2011). "Two-tier Store Brands: the Benefic Impact of a Value Brand on Perceptions of Premium brand", Journal of Retailing, Vol. 87, núm 4, p. 540-548.
  • Stapel, D.A.; Koomen, W.; Velthuijsen, A.S (1998). "Assimilation or Contrast? Comparison Relevance, Distinctness, and the Impact of Accessible Information on Consumer Judgment", Journal of Consumer Psychology, Vol. 7, núm 1, p. 1-24.
  • Stapel, D.A.; Winkielman, P. (1998). "Assimilation and Contrast as a Function of Context Target Similarity, Distinctness, and Dimensional Relevance", Personality and Social Psychology Bulletin, Vol. 24 núm 6, p. 634-646.
Fuente de los datos: Dialnet