Metodología para evaluar la comunicación institucional en sitios web universitarios

  1. Segura-Mariño, Adriana Graciela 1
  2. Piñeiro-Naval, Valeriano 2
  3. Moreira-Cedeño, Cristhian Marcelo 3
  1. 1 Universidad de Málaga
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    Universidad de Málaga

    Málaga, España

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  2. 2 Universidade da Beira Interior
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    Universidade da Beira Interior

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  3. 3 Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo
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Revista:
Estudios sobre el mensaje periodístico

ISSN: 1988-2696

Año de publicación: 2020

Volumen: 26

Páginas: 1217-1228

Tipo: Artículo

DOI: 10.5209/ESMP.65418 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

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Resumen

El objetivo de esta investigación es evaluar el nivel de adaptación de la comunicación organizacional en sitios web universitarios y determinar qué factores se relacionan con ese nivel. Para ello se propone una metodología que consiste en el análisis de contenido y en la creación de un Indicador de Comunicación Institucional –ICI–. Asimismo, se recopilaron datos de una herramienta que evalúa automáticamente la calidad web. Se analizan 120 cibersitios –de las primeras 60 universidades en rankings mundiales y de las 60 universidades acreditadas en Ecuador–. Entre los resultados se destaca que el ICI está correlacionado con la calidad académica más que con la calidad web. Las mejores instituciones valoran los portales como un recurso estratégico de comunicación para obtener resultados online y offline. La mayoría de las buenas prácticas están al alcance de las universidades que deseen ser más competitivas.

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Fuente de los datos: Dialnet