Comunicación interactiva en sitios web universitarios de Ecuador

  1. Adriana Graciela Segura-Mariño
  2. Francisco Javier Paniagua-Rojano
  3. Valeriano Piñeiro-Naval
Revista:
Revista de comunicación

ISSN: 1684-0933,  2227-1465

Año de publicación: 2020

Volumen: 19

Número: 1

Páginas: 259-273

Tipo: Artículo

DOI: 10.26441/RC19.1-2020-A15 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Resumen

En este estudio se evalúa la comunicación que las 60 universidades acreditadas en Ecuador desarrollan en sus sitios web. El objetivo es determinar qué importancia otorgan a la comunicación interactiva y analizar si existe asociación con factores institucionales, con la posición en rankings mundiales y con el tráfico web. Se recurrió al análisis de contenido y se creó un Índice de Comunicación Web –ICW– para identificar la presencia de dependencias de comunicación y la adopción de canales interactivos en los portales; también se utilizó la herramienta Similar Web. Entre los principales resultados, se encontró que los portales universitarios tienen niveles bajos de tráfico en su categoría, que la presencia de departamentos de comunicación es mínima y que existen diferencias estadísticamente significativas según el tipo de financiamiento y el año de fundación. Valorar el potencial de los websites es clave para mejorar la posición en rankings y el tráfico en internet.

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Fuente de los datos: Dialnet