El uso publicitario de marcas de moda ajenas en internet(complementariedad entre propiedad intelectual y competencia desleal)

  1. Fernando Carbajo Cascón 1
  1. 1 Universidad de Salamanca
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    Universidad de Salamanca

    Salamanca, España

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Revue:
Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos

ISSN: 1853-3523,  1668-0227

Année de publication: 2022

Titre de la publication: Derecho, sostenibilidad y diseño

Número: 154

Pages: 101-126

Type: Article

DOI: 10.18682/CDC.VI154.6752 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Résumé

The advertising use of third-party brands –especially fashion products and accessories– as keywords linked to advertising links in Internet search engines is frequent. This problem has been addressed and resolved by the doctrine of the Court of Justice of the European Union and national courts of Member States of the Union, including the Spanish Supreme Court in a purely formalistic manner, falsely closing a relevant problem of our time, in view of the importance of brand positioning in the digital market. The most appropriate solution to the problem goes through an examination of the possible trademark infringement in terms of unfair competition (analyzing the case not so much by the form of behavior as by its effects on the market), or by leaving more room for the application of the doctrine of relative complementarity to resolve the case through unfair competition law, much more appropriate for situations that depend above all on the specific circumstances that occur in each case.

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La source de données: Dialnet