Claves metodológicas de la investigaciónexperimental en Comunicación. Aplicaciones prácticas en persuasión narrativa

  1. Juan José Igartua Perosanz 1
  1. 1 Universidad de Salamanca
    info

    Universidad de Salamanca

    Salamanca, España

    ROR https://ror.org/02f40zc51

Book:
Metodologías y experiencias de investigación en comunicación e información
  1. Mª Victoria Carrillo Durán (coord.)
  2. Margarita Pérez Pulido (coord.)

Publisher: Sociedad Latina de Comunicación Social

ISBN: 978-84-17314-17-0

Year of publication: 2020

Pages: 65-96

Type: Book chapter

Sustainable development goals

Abstract

En el presente capítulo se describen las principales características delmétodo experimental en Comunicación tomando como paradigma lainvestigación en persuasión narrativa y situando dicho ámbito deinvestigación en el estudio de los efectos mediáticos. Los efectosmediáticos son considerados en la actualidad como efectoscondicionales, indirectos y transaccionales. Ello implica que cualquierestudio riguroso sobre los efectos mediáticos (y, en particular, sobreel efecto de los mensajes narrativos en las actitudes, creencias,intención de conducta y comportamiento de las personas),necesariamente precisa del estudio de las variables moderadoras ymediadoras. En este contexto, se muestran ejemplos de instrumentosde medida para evaluar procesos mediadores y variables moderadoras.Finalmente, se plantean los retos que deberá afrontar en el futuro lainvestigación experimental en persuasión narrativa.