Claves metodológicas de la investigación experimental en Comunicación. Aplicaciones prácticas en persuasión narrativa

Abstract

En el presente capítulo se describen las principales características delmétodo experimental en Comunicación tomando como paradigma lainvestigación en persuasión narrativa y situando dicho ámbito deinvestigación en el estudio de los efectos mediáticos. Los efectosmediáticos son considerados en la actualidad como efectoscondicionales, indirectos y transaccionales. Ello implica que cualquierestudio riguroso sobre los efectos mediáticos (y, en particular, sobreel efecto de los mensajes narrativos en las actitudes, creencias,intención de conducta y comportamiento de las personas),necesariamente precisa del estudio de las variables moderadoras ymediadoras. En este contexto, se muestran ejemplos de instrumentosde medida para evaluar procesos mediadores y variables moderadoras.Finalmente, se plantean los retos que deberá afrontar en el futuro lainvestigación experimental en persuasión narrativa.