Léxico, emoción y relato en la retórica del discurso persuasivo

Resumen

Analizar un discurso, del tipo que sea, persuasivo o no, supone realizar unaespecie de deconstrucción del mismo hasta llegar al origen de la idea que suautor tuvo para crearlo. Así pues, partimos de la propia acción del discurso (oralo escrito), de su puesta en escena y, desde allí, vamos hacia atrás. A partir de susefectos en el receptor, comenzamos a preguntarnos por qué y cómo. Por quépersuade y cómo lo hace; su parte discursiva y su parte lingüística, qué palabrasemplea y qué efecto producen, qué argumentos emplea, cómo los ordena, quéformato elige, qué imágenes, qué idea quiere transmitir, para quién la dirige. Enesta ponencia se analizarán dos aspectos fundamentales en el procesopersuasivo: la selección del léxico para orientar la respuesta del receptorbuscando una respuesta emotiva, y el empleo del relato para facilitar lainterpretación emocional del mensaje.