Los destellos rojos del Folkmarketing. La estrategia de Coca Cola con la salteña boliviana

  1. Calvimontes Diaz, Vanessa 1
  1. 1 Universidad de Salamanca, España
Revista:
Correspondencias & Análisis

ISSN: 2304-2265,  2224-235X

Año de publicación: 2022

Título del ejemplar: july - december

Número: 16

Páginas: 79-105

Tipo: Artículo

DOI: 10.24265/CIAN.2022.N16.04 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Resumen

El presente artículo analiza un caso de estudio que se enmarca en la corriente de la Folkcomunicación y el marketing. La historia romántica creada entre una comida típicamente boliviana y callejera, la salteña, y la bebida americana, Coca Cola. Esta relación surge de una estrategia comunicacional de la transnacional, que responde a una apropiación de aspectos culturales, que no solamente se desarrolla en Bolivia, sino también en otros países del mundo. El artículo detalla inicialmente algunos aspectos relativos a los dos actores principales de esta historia, posteriormente describe el caso, desde sus inicios hasta la fecha, haciendo énfasis en los aspectos comunicacionales más destacados, para finalmente analizar todos estos elementos a la luz de los conceptos de la folkcomunicación y marketing.

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