Análisis de los envases en juguetes y alimentos para niños en el Ecuador

  1. Álvaro Jiménez Sánchez 1
  2. Eliza Carolina Vayas Ruiz 1
  3. María Rosa Frontera Sánchez 2
  1. 1 Universidad Técnica de Ambato, Ecuador
  2. 2 Universidad Tecnológica Indoamérica
    info

    Universidad Tecnológica Indoamérica

    Ambato, Ecuador

    ROR https://ror.org/02nn67a65

Revista:
Methaodos. revista de ciencias sociales

ISSN: 2340-8413

Año de publicación: 2018

Título del ejemplar: Monográfico sobre Publicidad Engañosa

Volumen: 6

Número: 1

Páginas: 64-79

Tipo: Artículo

DOI: 10.17502/M.RCS.V6I1.224 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Resumen

La publicidad engañosa puede entenderse como aquella que, con falsedades, promete cierta calidad, beneficios o satisfacción de un producto o servicio. Uno de los ámbitos susceptibles de esta mala praxis es el marketing infantil. Su publicidad presenta peculiaridades dignas de estudio, y la utilización de estrategias engañosas en el arte de seducir a estos consumidores no siempre son juzgadas ni contempladas por las legislaciones gubernamentales. Esta investigación trata de analizar la comunicación publicitaria en los envases de productos infantiles teniendo también en cuenta la naturaleza del destinatario, su comportamiento frente al medio y los factores que median en este proceso comunicativo. El objetivo es indagar hacia una tipificación de las estrategias persuasiva, haciendo énfasis en los formatos utilizados y las características principales de los argumentos persuasivos. Se analiza una muestra representativa de productos y servicios en diferentes áreas como la juguetería o el sector alimenticio. Los resultados muestran y describen patrones publicitarios engañosos en función del tipo de producto infantil. Se concluye con propuestas legislativas y pedagógicas específicas para el contexto nacional.

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